红果短剧今日宣布，将逐步取消金币激励功能，用户熟悉的“观看短剧赚取金币、金币兑换现金”模式即将成为历史。
具体而言，从11月1日起，新注册用户将无法使用金币功能，到12月31日前，该功能将彻底终止。
公告指出，现有用户的金币和余额权益将得到保留，平台会提供充足的提现窗口期，只是不再通过现金奖励来诱导用户为赚钱而刷剧。
这并非一次单纯的产品功能调整，而是免费短剧行业的一个关键转折点。
这标志着，依赖现金补贴来换取用户时长和日活跃度的流量扩张阶段已正式结束。短剧行业正从“争夺用户、大量供给”的粗放增长，转向“依靠内容、通过广告和会员盈利”的稳定竞争阶段。
显然，免费短剧的流量补贴时代已阶段性落幕。
曾几何时，金币是低成本购买时长的增长利器
回顾红果的成长轨迹，金币体系是其迅速登顶的重要驱动力之一。
2023年后，免费广告短剧（IAA模式）快速兴起，与付费解锁短剧形成分庭抗礼之势。
红果的策略简单直接：提供免费观看，再加上金币激励。
用户通过看剧、签到、完成任务来积累金币，再兑换成小额现金提现。为了提现，用户会主动延长在线时间、反复点开剧集、观看一条又一条广告。平台则获得漂亮的日活跃用户和停留时长数据，再将流量打包卖给广告主，形成商业闭环。
这一模式在行业红利期非常有效，使红果在短短三年内，日活跃用户达到1.68亿，超过爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四家长视频平台的日活总和，成为全网用户时长最惊人的视频应用之一。
然而，这套增长模型从诞生之初就存在根本缺陷。
通过金币吸引来的流量，很多并非“追剧用户”，而是“羊毛用户”。
他们打开应用的首要目标不是看故事，而是积累金币提现。剧集质量并不重要，能否刷时长、完成任务才是关键。大量无效播放和机械刷剧增加了平台成本，却无法转化为稳定的广告价值。广告主逐渐发现，曝光数据很漂亮，但实际转化率持续下降。
与此同时，由此产生的投诉、提现纠纷和合规问题不断累积。监管层持续收紧对各类“看视频赚钱”网赚玩法的限制，加上《微短剧发展管理办法》实施后，单纯依靠补贴拉人的模式已与监管方向和平台长期目标相悖。
更早之前，红果已开始在供给端调整，取消了制作方的保底政策。行业每万次播放收益从高峰期的近百元，一路下滑到5-10元区间，绝大多数中小团队失去安全保障，行业产能快速出清。
先是供给端取消保底，再是用户端取消金币激励。红果的逻辑显而易见，平台不再愿意为“虚假繁荣”买单。
金币功能下线意味着什么？
国内短剧整体去重用户已突破8.5亿，基本触及互联网用户天花板。新增用户越来越少，增量竞争变为存量竞争。当市场已足够庞大，平台的首要目标就从“抢人”转向“提质”。
金币模式的底层逻辑是付费买流量。在用户稀缺时，这笔投入是划算的；当用户不再稀缺，继续花钱补贴羊毛党，就是纯粹的资源消耗。
红果选择停止金币，这表明平台未来追求的不再是报表上虚高的时长数字，而是有效观看和真实用户。
过去免费短剧的逻辑很简单：补贴换时长，时长换广告。但广告收入天然波动大，高度依赖曝光质量。虚假时长越多，广告生态越容易陷入恶性循环。
取消金币，等于倒逼用户回归内容本身。留下的人是被剧情钩子和人物故事吸引，而不是被几块钱的提现红包留住。这类用户的广告价值更高，也更容易转化为会员。
红果此前已试水会员体系，正是在搭建广告之外的第二条稳定现金流。
未来免费短剧平台的生存公式是：好故事留住用户，用户注意力变现，而不是用现金购买注意力。
金币的退场，会沿着产业链向上传导，直接影响数十万短剧创作者，尤其是AI短剧团队。
在金币时代，只要有播放量就有收益，即使是羊毛流量也能分到一点钱。金币激励消失后，无效播放的价值将归零。作品能否留住真实观众、能否承接广告、能否形成口碑，将成为唯一的衡量标准。
金币退场后，短剧进入“价值验证期”
金币退场，并非免费短剧模式的终结，而是它走向成熟的标志。
任何互联网文娱赛道几乎都走过相同路径：补贴拉新、快速起量、供给爆炸、监管介入、补贴退坡、优胜劣汰、精品化。
网络电影如此，短视频如此，直播如此，短剧也不例外。
曾经，创作者比拼的是谁舍得烧钱、谁量产更快。接下来，比拼的是谁会讲故事。
对编剧、导演、承制团队来说，泡沫散去，才是真正考验创作能力的时候。
可以想象，批量洗稿、套模板的作坊式团队将加速出清。深耕剧本、打磨人物、避开同质化套路，通过留存和口碑获得稳定分成的精品团队，才是未来的赢家。
当然，赛道不会消失。短剧作为国民级文娱消费形式，用户刷短剧的习惯已经稳固，变化的只是赚钱方式。
健康的模式是，钱不再需要平台流量补贴，而是由好内容从广告主和愿意付费的观众手中赚回来。
⬆️关于红果短剧计划下线金币功能的公告 ⬇️
红果短剧计划分阶段下线金币功能：预计自2026年11月1日起，不再向新用户提供金币功能；2026年12月底前，全面下线金币功能。
具体计划如下：
一、自2026年11月1日起，当天及之后新激活的用户，将不再获得金币功能及相关入口。此前已在使用金币功能的用户，在这一阶段不受影响，可继续正常使用。
二、2026年12月31日前，红果短剧将面向所有用户下线金币功能，停止发放金币，具体安排请关注后续公告。
三、您已获得的金币和现金余额权益不受影响。在金币功能调整前，我们将通过相关页面通知等方式持续提醒，并留出充足的金币兑换和现金提现时间。
具体截止时间及相关安排另行通知，请留意后续公告和App内提醒。如有疑问，可联系红果短剧App客服。
红果短剧
2026年10月21日
本文来自微信公众号“网视互联”，作者：网视互联，36氪经授权发布。若您想了解更多行业动态，可访问乐鱼网页版入口获取更多信息。